کتاب ادبیات تبلیغ (نسخه چاپی)

وظیفه‌ی تبلیغات فروش و ارائه محصول است و هر تبلیغ از دو قسمت متن و تصویر تشکیل شده است. دو جز مکمل که باید در سریع‌ترین زمان پیام برند مربوطه را به بازار هدف و مخاطب برسانند. متن هر تبلیغ بسیار مهم و پراهمیت است که براساس نوع محصول یا خدمت هر برند و نام تجاری متفاوت نگاشته می‌شود. کتاب «ادبیات تبلیغ» یکی از مهم‌ترین آثار نوشته شده درباره‌ی اصول متون تبلیغاتی است که از صفر تا صد این حوزه را بررسی می‌کند و آموزش می‌دهد.

کتاب «ادبیات تبلیغ» The Copywriter’s Handbook نوشته‌ی «رابرت دابلیو. بلای» در سال ۱۹۸۵ منتشر شد. این کتاب راهکارهای ساده اما بسیار پراهمیت و تأثیرگذار برای انواع متن‌های تبلیغاتی ارائه می‌دهد. متن‌های تبلیغاتی بخشی جدایی‌ناپذیر از معرفی‌نامه‌های محصول، آگهی‌های تلویزیونی، کارت هدیه و تشکر، فیلم و تیزهای تبلیغاتی و بیلبوردهای یک برند و نام تجاری هستند به همین دلیل برای نگارش آن‌ها باید بسیار به جزییات توجه کرد. این کتاب اصول نوشتن برای آگهی‌های مختلف، روش نوشتن، پیدا کردن ایده‌های تازه و … را به شما آموزش می‌دهد و تبلیغات موفق برندهای معروف جهانی را با تبلیغات ناموفق مقایسه می‌کند.

در بخشی از کتاب ادبیات تبلیغ می‌خوانیم

حال دیگر به مطالعه و بررسی کوهی از اطلاعات گذشته پرداخته، مطالب را یادداشت کرده و یا در زیر آن‌ها خط کشیده‌اید؛ شاید هم هر دو. همچنین مصاحبه‌های لازم را با افراد متخصص به عمل‌آورده‌اید.

قدم بعدی، تایپ یادداشت‌هاست.

این امر دو مزیت دارد. نخست این‌که با غربال کردن اطلاعات از طریق ذهن خود و انتقال آن‌ها به انگشتانتان و سپس به کاغذی که بر روی ماشین‌تحریر قرار گرفته است، با این حقایق بیشتر آشنا می‌شوید.

در مدرسه‌های ابتدایی، اغلب اوقات مربیان تکالیفی را برای دانش آموزان تعیین می‌کردند که با استفاده از مقالات دایره المعارف به‌راحتی انجام می‌گرفت. تحقیقات و بررسی ضروری به نظر نمی‌رسید و ما تصور می‌کردیم که با این کار ساده، مربی خود را فریب داده‌ایم.

برای اطلاع از تخفیف های آموزشی، ما را در اینستاگرام دنبال کنید.

برای مطالعه بیشتر در این زمینه به بخش کتاب های بازاریابی مراجعه کنید.