آشنایی با مفهوم هویت برند در مارکتینگ
هویت برند یا اصطلاحا Brand Identity مجموعه عناصری است که شرکت ها به وسیله آن یک تصویر مطلوب از برند یا محصول خود به مشتریانشان ارائه می دهند. مفهوم هویت برند یا برندسازی و تصویر برند متفاوت است اما عده ای این سه واژه را هم معنی در نظر می گیرند.
مثالی برای درک مفهوم هویت برند
فرض کنید شما می خواهید در جمع دوستانتان فردی آرام و خونسرد به نظر برسید. این یعنی شما دوست دارید در ذهن دوستانتان چنین تصویری ایجاد کنید. برای این کار باید اقداماتی خاص انجام دهید مثلا در دوره های آموزش الگوهای صحیح رفتاری شرکت کرده یا افراد آرام را الگوی خود قرار دهید.
هویت برند آن چیزی است که مشتریان از طریق آن کسب و کار شما را شناسایی می کنند. به عبارت بهتر Brand Identity باعث ایجاد تعامل بین یک شرکت و مشتریان خواهد شد.
آشنایی با اهمیت Brand Identity
Brand Identity را می توان یکی از عناصر مهم در آینده تجاری کسب و کارها دانست. در واقع مفهوم Brand Identity یک تجسم واقعی از کلیه فعالیت ها و عناصر کسب و کار شماست. پس برای موفقیت در این حوزه باید از خود بپرسید که چگونه مانند برندهای معروف مانند آدیداس رفتار کنیم؟
عوامل مهم در طراحی Brand Identity کدام اند؟
برای طراحی یک هویت برند قدرتمند باید نکات زیر را در نظر بگیرید:
شناخت خود
قبل طراحی Brand Identity حتما شناخت خوبی از خود به دست بیاورید. برای این کار سعی کنید به سوالات زیر پاسخ دهید.
چگونه می توانید با مشتریانتان تعامل ایجاد کنید؟
شخصیت شما چگونه است؟
شرکت شما چه ارزش هایی برای مشتریان ایجاد می کند؟
کسب و کار شما در بازارهای رقابتی چه جایگاهی دارد؟
رسالت شرکت شما چیست؟
پاسخ به سوالات بالا می تواند در طراحی Brand Identity به شما کمک کند.
پیشنهاد مطالعه: آموزش بازاریابی خدماتی
برگزاری جلسات طوفان فکری
برای درک بهتر ابعاد مختلف برندتان می توانید از تکنیک طوفان فکری هم استفاده کنید. در جلسات طوفان فکری باید به سوالات زیر پاسخ دهید:
- چرا این کسب و کار را شروع کردید؟
- برای شرکت شما چه ارزش ها و اصولی اهمیت دارد؟
- چه عواملی کسب و کار شما را نسبت به کمپانی های مشابه، متمایز کرده است؟
- کسب و کارتان را در ۳ کلمه چگونه توصیف می کنید؟
- مشتریان شرکت شما را چگونه توصیف می کنند؟
شکل ظاهری، یکی از عوامل مهم طراحی هویت برند
ظاهر کسب و کار شما نشانگر هویت برندتان است. عناصری مانند لوگو، بسته بندی محصولات، شبکه های اجتماعی، کارت ویزیت، نوع پوشش کارمندان و… هویت برند شما را به مشتریانتان نشان می دهد. لذا قبل طراحی و توسعه Brand Identity باید روی اصول اولیه طراحی تمرکز کنید.
عوامل مهم در شکل ظاهری برند عبارتند از:
تایپوگرافی یا طراحی حروف
انتخاب فونت مناسب برای طراحی Brand Identity
رنگ مناسب
بعد شناسایی و تعیین اصول اولیه طراحی هویت برند، در این مرحله شما می توانید به عنوان یک طراح حرفه ای این عناصر را روی برندتان پیاده کنید. مثلا برای یک شرکت دیجیتال مارکتینگ می توانید تمام تمرکز خود را روی سایت یا شبکه های اجتماعی بگذارید.
بیشتر بخوانید: آموزش اصول برندسازی در ایران
مهم ترین اجزای هویت برند کدام اند؟
هویت برند از اجزای مختلفی تشکیل شده که مهم ترین آن ها عبارتند از:
لوگو؛
بسته بندی محصولات؛
سایت؛
کارت ویزیت؛
ایمیل و اس ام اس؛
هویت برند مجموعه عناصری است که شرکت ها با استفاده از آن کسب و کارشان را به مشتریان معرفی می کنند. در این مقاله ابتدا سعی کردیم با ارائه یک مثال اهمیت Brand Identity را برای شما مشخص کنید سپس نکات و اجزای مهم آن را مورد بررسی قرار دادیم. شما می توانید برای اطلاع از تخفیف های آموزشی، ما را در اینستاگرام دنبال کنید.
