از بازاریابی محتوا چه می دانید؟
بازاریابی محتوا معمولاً با اطلاعات سر و کار داشته و از طریق اشتراک گذاری محتواهای آموزشی سرگرم کننده به مخاطبین کمک می‌کند. در این نوع بازاریابی مردم به خرید مجبور نشده بلکه به آن‌ها کمک کرده تا بهترین انتخاب خود را انجام دهند.
مفهوم بازاریابی محتوا از نظر موسسه Content Marketing
موسسه Content Marketing Institute مفهوم بازاریابی را به گونه زیر بیان می‌کند:
هدف Content Marketing، جذب و نگهداری مشتریان به وسیله تولید محتوای ارزشمند و تقویت رفتار مشتری است. این نوع بازاریابی، فرایندی مستمر است که تمرکز آن بر مالکیت رسانه است نه اجاره آن.
اساس Content Marketing چیست؟
وبلاگ نویسی را می‌توان اساس و بنیان این نوع بازاریابی دانست که از سال‌ها قبل با ورود بلاگینگ های ایرانی، کار خود را آغاز کرد. در گذشته وبلاگ نویسی صرفاً شامل دل نوشته و خاطرات شخصی افراد بود حال آنکه امروزه این مهارت فراتر رفته و اغلب کسب و کارها برای موفقیت به آن روی آورده‌اند.
وقتی یک محتوای ارزشمند و آموزنده به اشتراک می‌گذارید، مشتریان شما را به چشم یک کارشناس نگاه کرده که این امر شمار زیادی از کاربران را به وبلاگ شما باز می‌گرداند.
مقایسه تبلیغات و بازاریابی محتوا
اغلب کاربران عادی ، Content Marketing را همان تبلیغات دانسته در حالی که این ۲ مفهوم با یکدیگر تفاوت دارند. بازاریابی محتوا امری ارزشمند و مفید است از این رو اگر محتوای شما سبب جذب کاربران زیادی شده، و آن‌ها را به مشتری تبدیل می‌کند، اهداف این بازاریابی تحقق یافته است.
نقطه مقابل تبلیغات و روش‌های سنتی بازاریابی است که به هیچ وجه تعامل محور نبوده و هیچ اطلاعات مفیدی در اختیار کاربران قرار نمی‌دهد. در این روش کاربر تنها با هجم زیادی از تبلیغات مواجه شده که به مرور نه تنها او را جذب نکرده، بلکه خسته و دل زده هم می‌کند.
تبلیغات تنها مشتریان را از وجود برند مورد نظر مطلع کرده در حالی که در Content Marketing از آن‌ها محافظت می‌شود.
هیزنه تبلیغات به روش سنتی بسیار بیشتر از بازاریابی محتوا بوده که در اغلب اوقات بی نتیجه هم هست.
مثال‌هایی برای درک بهتر بازاریابی محتوا
برای درک بهتر بازاریابی محتوا و تفاوت آن با تبلیغات، در این بخش چند مثال از انواع محتوا بیان می‌شود.
- ارائه نسخه دیجیتال یا چاپی کتاب حاوی کلیه اطلاعات مفید و مورد نیاز کاربر؛
- ایجاد محتوای ارزشمند و انتشار آن در سایت یا وبلاگ خودتان؛
- معرفی چندین کتاب و محتوا در زمینه کاری خود؛
- تولید ویدئوهای جذاب یا پادکست (محتوای صوتی)؛
- فعالیت گسترده در شبکه‌های اجتماعی؛
- ایجاد اینفوگرافیک های جذاب که اطلاعات مفیدی در اختیار کاربران قرار می‌دهد.
مزایای بازاریابی محتوا در سئو سایت چیست؟
برای بهبود سئو سایت راه‌های زیادی وجود داشته که بهترین آن‌ها بازاریابی محتواست زیرا محتوا در بیان ساده یعنی اطلاعات.
ارتباط میان بازاریابی محتوا و سئو از زبان نیل پاتل
Neil Patel (نیل پاتل)، یکی از بزرگان عرصه دیجیتال مارکتینگ ارتباط Content Marketing و سئو را اینگونه تعریف می‌کند:
«سئو نیازمند محتواست. بازاریابی محتوایی هم یعنی محتوا. سئو بدون محتوا معنی ندارد. شما نیازمند واژگان، نوشتارها، مطالب و کلیدواژه‌ها هستید. می‌دانم که خیلی کلیشه‌ای شده است، اما باید بگویم: محتوا، سلطان است (Content Is King).»
یکی دیگر از عوامل بهبود سئوی سایت، دریافت لینک است که به وسیله آن گوگل سایت شما را به عنوان منبعی معتبر شناخته و به آن رتبه می‌دهد.
بهترین راه برای دریافت لینک، تولید محتوای ارزشمند است.
ضرورت استفاده از Content Marketing
پس از بررسی مزایای بازاریابی محتوا در بهبود سئوی سایت، در این بخش ضرورت استفاده از این مهارت را عنوان خواهیم کرد.
دلایل استفاده از بازاریابی محتوا عبارتند از:
- ایجاد اعتماد در مخاطبین؛
- اطلاع از برند مورد نظر؛
- بهبود سئوی سایت؛
- تولید سرنخ‌های بازاریابی؛
- جذب مخاطب و تبدیل آن به مشتری؛
- آگاهی، ملاحظات و تصمیم گیری.
Content Marketing یکی از مهارت‌های کاربردی در دنیای امروز محسوب شده که اغلب با اطلاعات سر و کار داشته و با تبلیغات به روش سنتی تفاوت‌هایی دارد. در این مقاله سعی کردیم شما را با مبانی این شاخه از بازاریابی آشنا کنیم. اگر قصد تولید محتوای ارزشمند برای سایت خود را دارید، قبل آن مقالات ” آشنایی با اهداف بازاریابی از طریق تولید محتوای دیجیتال” و “ نکات مهم در تولید محتوا” را مطالعه کنید.
