از اصول کپی رایتینگ در بازاریابی چه می دانید؟
در این مقاله از استادیاری قصد داریم اصول کپی رایتینگ در بازاریابی را به شما آموزش دهیم اما قبل از آن باید با مفهوم کپی رایتینگ و کپی رایتر آشنا شوید. کپی رایتینگ یا اصطلاحا copy writing تمام اقداماتی است که ما انجام می دهیم تا مشتری را به عملی ترغیب کنیم. برای مثال یک متن تبلیغاتی جالب یا پادکست چند دقیقه ای درباره محصول یا خدمات که در اختیار کاربران قرار گرفته و آن ها را به خرید بیشتر تشویق می کند.
تمام بیلبوردهای تبلیغاتی، پیام ها، کاتالوگ های رنگارنگ و بروشورهای حرفه ای با استفاده از اصول کپی رایتینگ در بازاریابی نوشته و منتشر می شوند. در ادامه با ما همراه باشید تا کپی رایتینگ را بیشتر به شما توضیح دهیم.
اصول کپی رایتینگ در بازاریابی چیست؟
copy writing یا همان کپی رایتینگ یعنی نوشتن متن های تبلیغاتی جذاب که کاربر را متقاعد به خرید از سایت یا پیج شما می کند. هدف اصلی از کپی رایتینگ آگاه کردن مشتری و برندسازی محصول شماست. حتما تا به حال با هزاران متن کپی رایت در طول روز مواجه شده اید. تبلیغات بیلبوردهای خیابانی، پیامک هایی که روزانه برای شما ارسال می شوند، آگهی های تلویزیونی و هزاران مورد دیگر نمونه هایی از متن های کپی رایت هستند.
حالا سوال اصلی این است که کپی رایتر کیست و چه وظیفه ای به عهده دارد؟
کپی رایتر کیست؟
همان نویسنده متن های تبلیغاتی است. کپی رایتر همان کسی است که نیازهای مشتریان شما را به درستی شناخته و می تواند به راحتی با آن ها تعامل برقرار کند. یک نویسنده تبلیغاتی موفق می تواند با استفاده از کلمات جذاب و ترغیب کننده افراد را به عملی سودآور تشویق کند. حالا این عمل سودآور می تواند خرید یک محصول یا استفاده از خدمات باشد.
وظیفه اصلی نویسنده متن های تبلیغاتی
کپی رایتر یا نویسنده متن های تبلیغاتی وظایف مهم و حیاتی زیادی به عهده دارد که مهم ترین آن ها عبارتند از:
- ایده پردازی برای نوشتن متن های تبلیغاتی مناسب
- نام گذاری اصولی و استاندارد برای برند یا محصولات شما
- نگارش متن های تبلیغات کلیکی.
- نوشتن متن پیامک های تبلیغاتی و ایمیل مارکتینگ
- نگارش شعارهای تبلیغاتی شبکه های اجتماعی و تبلیغات محیطی.
فرق اصول کپی رایتینگ در بازاریابی و تبلیغات محتوایی
کپی رایتینگ و تبلیغات محتوایی تحت یک موضوع و عنوان خاص با هدف رونق کسب و کار نوشته می شوند اما در اصول کمی با یکدیگر تفاوت دارند که در ادامه مهم ترین تفاوت ها به شما معرفی می شوند:
یک کارشناس تولید محتوا در متن های خود به مخاطبینش اطلاع رسانی کرده و آموزش می دهد در حالی که نویسنده متن های تبلیغاتی یا همان کپی رایتر مخاطبان را به خرید محصول و سود رسانی به مجموعه تشویق می کند.
هدف اصلی از نگارش محتوا اطلاع رسانی به مشتری است در حالی که هدف اصلی کپی رایتینگ ترغیب مشتریان است.
یکی از تفاوت های اصلی تولید محتوا و کپی رایتینگ، طولانی بودن محتوا در مقابل کوتاه بودن متن های تبلیغاتی است.
نکته دیگری که باید به آن توجه کنید این است که یک کارشناس تولید محتوا باید به اصول سئوی سایت هم تسلط کامل داشته باشید در حالی که این موضوع برای کپی رایتر چندان اهمیتی ندارد.
تاثیر محتوای نوشته شده روی سایت بسیار بلند مدت است در حالی که برای متن های تبلیغاتی این مدت کوتاه تر ارزیابی می شود.
نکات مهم کپی رایتینگ در بازاریابی و تبلیغات
برای نوشتن یک متن قانع کننده باید چند اصل مهم را رعایت کنید که در ادامه به شما معرفی می شوند:
شناسایی محصول و مزایای استفاده از آن
مهم ترین اصل کپی رایتینگ در بازاریابی، شناسایی محصول و مخاطب است. سعی کنید در نوشتن متن تبلیغاتیتان، مزایای محصول یا خدماتتان را معرفی کنید نه اینکه بگویید این محصول دقیقا چه کاری انجام می دهد.
شناختن مخاطب، دومین اصل کپی رایتینگ در بازاریابی دیجیتال
بعد شناسایی محصول و مزایای آن در قدم بعد باید مخاطبانتان را به طور کامل شناسایی کنید. در واقع خیلی مهم است که بدانید متن تبلیغاتی شما روی چه کسانی تاثیر می گذارد. برای این کار باید پاسخ سوالات زیر را بدهید.
- مخاطب مورد هدف شما کیست؟
- مشتری شما چه نیاز یا نگرانی هایی دارد؟
- آیا می توانید احساسات مشتریتان را شناسایی و درک کنید؟
متن را به زبان مخاطبانتان بنویسید
ساده نویسی را فراموش نکنید
بسیاری از کپی رایترهای جوان و تازه کار متن هایشان را به قدری ابهام برانگیز و سخت می نویسند که مخاطب توانایی درک آن ها را ندارد. یکی از اصول مهم کپی رایتینگ در بازاریابی نوشتن متن های تبلیغاتی ساده است به طوری که مخاطب همان اول کار مقصود شما را درک کرده و محصولتان را خریداری کند.
ویرایش متن تبلیغاتی
برای موفقیت در نوشتن متن های تبلیغاتی باید نوشته تان را بارها و بارها مرور و مورد بازبینی قرار دهید. این کار باعث می شود نقاط ضعفتان را به سرعت شناسایی کرده و برطرف کنید.
به نظر شما برای نوشتن متن تبلیغاتی باید چه اصول دیگری را رعایت کنیم؟ نظراتتان را با ما و دوستانتان در میان بگذارید.
برای اطلاع از تخفیف های آموزشی، ما را در اینستاگرام دنبال کنید.