آیا روانشناسی رنگ در تبلیغات اهمیت دارد؟
روانشناسی رنگ یکی از موضوعات مهم و پرکاربرد در علم شخصیت شناسی به خصوص در محیط کاری است. همه افراد به طور معمول به رنگ خاصی علاقه داشته و اغلب از این رنگ ها در محیط اطراف و لباس خود استفاده می کنند.
رنگ ها معمولا نشان دهنده احساساتی است که از درون ما نشات گرفته و مربوط به ناخودآگاه ما است. روانشناسی رنگ از جمله موضوعاتی است که بر زندگی روزمره افراد تاثیر زیادی گذاشته و اغلب برای درمان اختلالات روانی به کار می رود.
در این مقاله تاثیر رنگ شناسی بر تبلیغات و بازاریابی مورد بحث قرار می گیرد.
ضرورت استفاده از روانشناسی رنگ
حس بینایی جزء قوی ترین احساس انسان محسوب می شود. به همین دلیل رنگ ها مهم ترین عناصر دیداری به حساب آمده و دارای بار عاطفی/ احساسی فراوانی هستند.
وجود رنگ ها باعث شده تا علاوه بر درک بهتر محیط، اطلاعات بیشتری کسب کرده و با محیط پیرامون خود ارتباط بهتری برقرار کنید. در ادامه با مفهوم روانشناسی رنگ بیشتر آشنا خواهید شد.
روانشناسی رنگ چیست؟
روانشناسی رنگ شامل تاثیر گذاری رنگ ها در ذهن، حالات روحی و محیط پیرامون افراد است. رنگ ها تاثیر زیادی بر زندگی افراد داشته و اغلب در درمان بیماری ها تاثیر مثبتی دارد. سایر تاثیرات روانشناسی رنگ عبارتند از:
- ایجاد تفکرات مثبت در ذهن افراد؛
- کاهش استرس شغلی؛
- ارتقای مهارت های فردی؛
- ایجاد انگیزه در کارمندان یک سازمان؛
چگونگی استفاده از رنگ شناسی در بازاریابی
روانشناسی رنگ در حوزه های مختلفی کاربرد داشته که یکی از آن ها بازاریابی و تبلیغات است. مغز انسان معمولا از رنگ ها در تشخیص محصولات و برندهای تولیدی آن ها استفاده می کند. برای مثال رنگ زرد فسفری برای کامپیوتر یک گزینه عالی است در حالی که برای تبلیغ کاپ کیک اصلا مناسب نیست.انتخاب رنگ مناسب برای تبلیغ محصولات از ۳ عامل زیر نشات می گیرد:
- زیبایی شناسی؛
- آزمودن؛
- دلایل علمی؛
در ادامه به تاثیر روانشناسی رنگ در بازاریابی می پردازیم تا به شما در انتقال بهتر پیامتان کمک کنیم.
دلایل اهمیت روانشناسی رنگ در بازاریابی
مهم دلایل اهمیت رنگ شناسی در تبلیغات عبارتند از:
- رنگ ها ارتباط نزدیکی با افکار انسان ها دارند؛
- انتخاب رنگ مناسب سبب تاثیرپذیری بیشتر افراد خواهد شد؛
- هر رنگ برای کار خاصی مناسب است؛
راهنمای انتخاب رنگ در بازاریابی و تبلیغات
رنگ ها تاثیر زیادی بر خریداران دارد. از این رو از آن ها می توان در انواع بازاریابی مانند بازاریابی محتوا، تدوین استراتژی های بازاریابی و تبلیغ محصولات خود استفاده کنید. در ادامه ویگی رنگ های مختلف بیان شده تا بسته به کسب و کار خود یکی از آن ها را استفاده کنید.
روانشناسی رنگ آبی
اغلب افراد رنگ آبی را رنگی مردانه می پندارند حال آنکه این رنگ در علم روانشناسی معانی زیادی دارد که مهم ترین آن ها عبارتند از:
- احساس آرامش و آسایش؛
- طراوت و پایداری؛
- مسئولیت پذیری؛
- صلح؛
- استراحت؛
- ناراحتی؛
اغلب بانک ها و نهادهای مالی برای طراحی لوگوی خود از رنگ آبی استفاده می کنند. زیرا این رنگ حس قدرت و ثبات را منتقل می کند. همچنین این رنگ میان طرفداران یوگا هم از محبوبیت خاصی برخوردار است.
تاثیر رنگ سبز در بازاریابی
سبز رنگی سرد است که اغلب برای برندهای بالغ و حرفه ای به کار می رود. این در علم پزشکی به عنوان کاهش دهنده فشار خون و ضربان قلب شناخته شده است. در ادامه سایر ویژگی های رنگ سبز در تبلیغات مورد بررسی قرار می گیرد.
رنگ سبز در امور زیر مورد استفاده قرار می گیرد:
- امور مالی؛
- محیط زیست و سلامت؛
همچنین این رنگ نماد خوش شانسی، رشد، ثروت، توازن، تعادل، تسکین و بازسازی روحی است.
رنگ بنفش
بنفش رنگی احساسی، مرموز و افسانه ای است. این رنگ معمولا در طبیعت به فراوانی یافت نشده و سایر معانی آن عبارتند از:
- نماد خاندان سلطنتی؛
- نماد فتنه گری؛
- لوکس بودن؛
- خیال پردازی، ثروت، رمز و راز و معنویت؛
رنگ بنفش در امور نظامی هم زیاد استفاده می شود.
رنگ قرمز
قرمز رنگی گرم و جذاب است و نماد شور و اشتیاق و انرژی زیاد است. سایر معانی این رنگ در علم روانشناسی عبارتند از:
- آتش، جنگ و خطر؛
- گرمی؛
- اعتماد به نفس؛
اغلب سایت های دوست یابی برای طراحی از رنگ قرمز استفاده کرده تا خدمات خود را به طرز وسوسه انگیزی ارائه دهند.
رنگ نارنجی
نارنجی نماد صمیمیت و شادی است و صفات مشترکی با رنگ قرمز دارد. این رنگ همچنین تداعی کننده مفاهیمی همچون جوانی، توان مالی، سرزندگی و شوخ طبعی است و تغییرات فصل ها را به خوبی نشان می دهد.
تاثیر رنگ زرد بر روانشناسی
اغلب طرفداران رنگ زرد افرادی خوش بین بوده و از توان مالی خوبی برخوردارند. این رنگ مظهر انرژی، شادی، جوانی، بازیگوشی، گرمی و جوانی است.
رنگ صورتی
بیشتر به دختران تعلق داشته و رنگ کنایه آمیزی است. برخی از معانی رنگ صورتی در تبلیغات عبارتند از:
- سرگرمی؛
- دخترانگی؛
- شیرینی و شادکامی؛
- ظرافت؛
- عشق و آرامش؛
این رنگ اغلب محبوب شیرینی فروشی هاست.
رنگ طوسی
نماد فعالیت به طور حرفه ای است. اغلب افراد آن را رنگی کسل کننده دانسته حال آنکه با انتخاب استراتژی درست، رنگ طوسی می تواند نشانگر کارآمدی، رسمیت، حرفه ای بودن و نماد شرکت های حقوقی بزرگ باشد.
رنگ سیاه
نماد قدرت، عرفان، لوکس بودن، تاریکی، ظرافت، رمز و راز و تمایلات جنسی است. رنگ مشکی تقریبا سرد و مدرن است و در صورت استفاده نامناسب از این رنگ، ظاهری ناخوشایند و زشت به برند شما خواهد داد.
رنگ مشکی برای مشاغلی نظیر سمپاش ها، شمع ها و محصولات خوشبو کننده اصلا مناسب نیست. بر عکس این رنگ انتخاب خوبی برای باشگاه های تناسب اندام است.
رنگ سفید
این رنگ در طیف رنگ های خنثی قرار گرفته و نماد پاکی، خلوص، سادگی، خالی بودن، جوانی، افتخار، صلح، سردی و بی حسی است. رنگ سفید معمولا معانی منفی را به مثبت تبدیل کرده و در مشاغلی مانند بستنی فروشی ها کاملا مناسب است.
تاثیر رنگ قهوه ای در بازاریابی
قهوه ای، رنگی کاملا قابل اعتماد و در اغلب موارد پشتیبان کاربر است. معمولا برای بسته بندی ها از این رنگ استفاده می شود. معنای رنگ قهوه ای در بازاریابی به شرح زیر است:
- قابل اعتماد؛
- خاکی و قدیمی؛
- نماد مردانگی؛
- گرم و طبیعی؛
روانشناسی رنگ روشی مناسب برای تبلیغات آگاهانه برند مورد نظر شماست. تنها راه اطمینان از انتخاب صحیح رنگ، آزمودن مکرر آن است.
برای این کار باید شرایط را چندین بار مورد آزمایش قرار داده تا تاثیر آن ها را دیده و رنگ نهایی خود را انتخاب کنید.
برای اطلاع از تخفیف های آموزشی، ما را در اینستاگرام دنبال کنید.
